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Le fait qu’une page web ne soit pas « mobile friendly » a désormais et officiellement une incidence sur son référencement naturel. Une incidence qu’il est encore trop tôt pour évaluer. Pour autant, comme le rappellent Takaki Makino et Doantam Phan sur le , le but principal du moteur américain « reste de présenter les meilleurs résultats aux requêtes de nos utilisateurs ». Ainsi, même si une page n’est pas « mobile friendly », elle bénéficiera d’un bon positionnement pour peu que son contenu soit pertinent.

Le critère « mobile friendly » n’est pas retenu sur le moteur de recherche classique pour ordinateurs et tablettes. Il ne s’applique, fort logiquement, que sur la version pour smartphone de Google. Il concerne, en revanche, le monde entier, toutes les langues et ne s’applique non pas sur un site entier mais sur chacune des pages qui le composent. Pour aider les webmasters à vérifier la compatibilité des pages de leur site, Google met à disposition .